亚马逊可以帮助Twitch成为10亿美元的业务吗?

亚马逊可以帮助Twitch成为10亿美元的业务吗?

亚马逊可以帮助Twitch成为10亿美元的业务吗?

亚马逊( )在2014年以约10亿美元的价格收购了Twitch。 当时流媒体视频平台专注于实时视频游戏流媒体。 但亚马逊已经扩展到内容类别,包括烹饪,手工艺,以及最近的直播体育。 根据ComScore的数据,这些举措得到了回报,平均观众在过去一年中翻了一番。

这篇文章在The Motley Fool中。

据彭博社报道,Twitch首席执行官Emmett Shear在最近的员工会议上设定了10亿美元的广告收入目标。 这是目前广告销售额的两倍以上,但仍然与 ( )( )旗下子公司 。 当然,Twitch的观众人数约为YouTube庞大观众群的1%,因此10亿美元相当多。

回归亚马逊的广告业务

如果你没有听说过,亚马逊的广告业务正在快速增长。 虽然该业务主要关注产品搜索结果中显示的赞助产品列表,但亚马逊也在扩展视频广告。

这家零售巨头正在投入大量资金购买体育直播权,包括NFL的周四晚上足球赛,在英国和爱尔兰拥有独家美国公开赛权的ATP网球,小联盟篮球和英超联赛。 亚马逊正在加大视频广告销售力度,以支持Prime Instant Video和Twitch的直播体育直播权。

作为一种辅助效应,亚马逊的广告销售也支持Twitch的增长,因为该公司吸引了更多的营销人员并加强了其销售团队。

随着亚马逊致力于统一其广告购买平台,销售人员可以在不久的将来获得一席之地,让营销人员更容易购买广告并衡量他们的表现。 在公司 ,CFO Brian Olsavsky指出,它正致力于“提高我们工具的可用性”。 它还为广告商开发了更多自动化和测量工具。

这些投资应该有助于亚马逊的核心广告业务,但毫无疑问,这些好处将会溢出到Twitch,后者的广告库存量越来越大,吸引了所有新的观众。

落回亚马逊的现金

Twitch不仅可以与像YouTube这样的竞争对手保持一致,而这些竞争对手一直致力于保持和培养有才华的创作者。 亚马逊和Twitch正在追踪YouTube的一些顶级创作者和大名人,专门为Twitch创作内容。 据彭博社报道,该公司每年提供高达数百万美元的最低预付款。

这个策略听起来很像Facebook( ),几年前在其平台上推动直播。 Facebook一直在为流媒体视频提供名人和新闻发布商。 Facebook此后改变了方向,专注于预录内容。

Twitch可能会取得更大的成功,因为它已经是直播视频的目的地。 重要的是,它正在寻找那些已经在社交媒体上拥有强大追随者的创作者,以及可以将新观众引导至Twitch的创作者。 同样值得注意的是,Twitch的大小意味着一个成功的广告系列不必像YouTube或Facebook那样在绝对基础上产生尽可能多的新观众。

在亚马逊的支持下,Twitch能够走出去并尝试预付几百万美元的内容。 亚马逊正在为11个周四的夜间足球比赛每年支付超过5000万美元,因此数百小时内容的数百万美元值得尝试。

保持观众参与

考虑到受众群体规模,Twitch已经产生了大量的广告收入。 观众非常投入Twitch。 上个月,观众播放了7.75亿小时的视频。 这是每天每日活跃用户大约1小时40分钟的流式传输。 YouTube用户的流量约为一半。

更重要的是,YouTube上的参与质量可能不会那么高。 但是,广告客户在YouTube上花费了一个小时,而在Twitch上花了一个小时,仍然支付相似的金额。 Twitch粉丝不只是流媒体视频,他们积极参与创作者和留言板,这可能意味着他们更好地回应广告。 如果YouTube流媒体播放一小时的音乐视频,他们可能会完全忽略这些广告。 亚马逊和Twitch可以推出更好的测量工具来证明这一点。

如果Twitch能够吸引新观众扩展到新内容,同时保持相同的参与度,那么广告收入可能会出现大幅增长,不仅仅是来自更多小时的流量,而是来自营销商更好的广告转化。 亚马逊对Twitch的10亿美元投资开始有所回报,它可能仍然是流媒体视频平台的早期投资。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 Alphabet的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool董事会成员。 拥有Alphabet(C股),亚马逊和Facebook的股票。 Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股),亚马逊和Facebook股票。 Motley Fool有 。


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